Để hiểu động cơ thực sự đằng sau lý do tại sao các công ty thiết kế một logo mới, tôi khuyên bạn nên đọc 6 lý do tại sao bạn nên thay đổi logo của mình. Trong bài viết này , các tác giả Nick đã phản ánh điều gì làm cho một logo trở nên độc đáo và cách tạo ra một logo thể hiện được bản chất của một sản phẩm, con người hoặc thương hiệu.
Tại sao thiết kế logo lại quan trọng như vậy?
Logo của bạn là điểm tiếp xúc đầu tiên với thế giới bên ngoài. Nếu mọi người thích thiết kế thương hiệu của bạn, họ sẽ cởi mở hơn với mọi thứ mà nó cung cấp.
Thực hiện logo chuyên nghiệp đòi hỏi sự kết hợp của các kỹ năng thiết kế tinh vi, kiến thức về lý thuyết thiết kế đồ họa và kỹ năng vận dụng khéo léo. Bất kỳ nhà thiết kế nào có kỹ năng làm việc trong một trình biên tập đồ họa đều có thể tạo ra một logo, nhưng phải mất hơn 10 năm để hoàn toàn thành thạo tất cả các khía cạnh của nghề.
Thiết kế logo là một phần nhỏ trong việc tạo ra bản sắc doanh nghiệp của công ty, nhưng điều quan trọng cần biết là logo hoặc nhãn hiệu là trung tâm của bản sắc thương hiệu. Và tất cả chúng ta đều biết rằng đây là phần đặc trưng của công ty mà khán giả thường nhớ nhất.
10 Quy tắc Vàng của nhà thiết kế Logo
Khi bạn nghĩ về một người đã ảnh hưởng đến cuộc sống của bạn, bạn chắc chắn có thể hình dung người đó trông như thế nào. Đó là câu chuyện tương tự với logo. Chúng ta có thể dễ dàng hình dung logo bằng cách liên tưởng đến một sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ.
Nơi mà trước đây không có cạnh tranh, thì bây giờ có hàng trăm, có thể hàng nghìn công ty cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người mua, và họ đều muốn chúng tôi đưa sản phẩm của họ ra khỏi kệ. Điều này tạo ra nhu cầu ngày càng tăng trong việc phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh một cách trực quan.
Bản sắc công ty và các yếu tố chính của nó kết hợp với nhau tạo thành một bức tranh đặc biệt trong tâm trí chúng tôi và phân biệt công ty với các đối thủ cạnh tranh. Tùy thuộc vào ngành, bản sắc bao gồm thiết kế đồng phục, kiểu dáng xe hơi, danh thiếp, bao bì sản phẩm, cốc cà phê, biển quảng cáo và một loạt các yếu tố khác, bao gồm lựa chọn phông chữ trang web.
“Khi chúng ta nhìn vào một thứ gì đó, đầu tiên chúng ta nhận ra hình dạng, sau đó là màu sắc, và nếu điều đó đủ để thu hút sự chú ý của chúng ta, thì ánh nhìn của chúng ta sẽ nán lại. Do đó, trong mọi trường hợp, bất kể công ty nào, một yếu tố nhỏ nhưng quan trọng trong hình ảnh trực quan của thương hiệu chính là logo ”-
Nhiệm vụ của các nhà thiết kế là chuyển đổi bản chất của một thương hiệu thành hình dạng và màu sắc, vì hình thức trực quan đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình mối liên hệ trong não của chúng ta giữa những gì chúng ta trải nghiệm và những gì chúng ta gặp phải. Theo nhiều cách, logo của công ty tương tự như tính cách của những người thân yêu của chúng ta.
Nhưng bên cạnh tính độc đáo của logo, những tính năng nào cho phép thương hiệu đạt được vị thế? Có những kỹ thuật và phương pháp phổ biến cho phép các nhà thiết kế tạo ra các logo chuyên nghiệp và chất lượng cao.
01. Khám phá tình huống
Các logo như đã trở thành tài sản vô giá đối với các chủ doanh nghiệp.
Một trong những điều thú vị nhất khi trở thành một nhà thiết kế là với mỗi dự án mới, bạn sẽ học được rất nhiều điều. Mỗi khách hàng của bạn sẽ khác nhau về bản chất, thị trường, đối tượng. Và mỗi khi nhà thiết kế phải nghiên cứu hoạt động kinh doanh của khách hàng, nghiên cứu đối tượng và thị trường để tạo ra một chiến lược độc đáo dựa trên việc nghiên cứu và phát triển logo.
Để tạo điều kiện thuận lợi cho công việc của họ, nhà thiết kế sử dụng quy trình thiết kế. Giai đoạn đầu tiên của quá trình này được đặc trưng bởi phân tích tình huống và vai trò của bạn là đặt ra những câu hỏi phù hợp: tại sao bạn lại ở đây? Bạn đang làm gì và làm thế nào bạn đạt được điều đó? Bạn khác biệt như thế nào? Bạn ở đây vì ai? Bạn đánh giá cao điều gì nhất?
Những câu hỏi này có vẻ đơn giản nhưng trên thực tế khách hàng rất khó trả lời. Do đó, chúng sẽ dẫn đến các câu hỏi bổ sung. Những gì bạn khám phá được trong giai đoạn nghiên cứu sẽ quyết định hướng đi của thiết kế logo.
02. Lên ý tưởng trước khi thiết kế logo
Cách dễ nhất để tạo ra ý tưởng là tạo các bản phác thảo. Bộ não của bạn truyền các xung điện đến tay bạn rất nhanh, đó là lý do tại sao bạn dễ dàng tạo ra một khái niệm và nhanh chóng vẽ một ý tưởng trên giấy.
Các nhà thiết kế mang theo bên mình một cuốn sổ ghi chép, trong đó họ liên tục thực hiện các bản phác thảo. Ngày nay, bạn cũng có thể sử dụng máy ảnh của điện thoại cho những mục đích này. Trước khi tạo ra thiết kế cuối cùng của một logo tương lai, các nhà thiết kế đồ họa tạo ra các ý tưởng logo trên giấy và chia sẻ các bản phác thảo với khách hàng của họ mà không bị phân tâm bởi việc chọn phông chữ và màu sắc. Có thể có hàng trăm bản phác thảo, vì vậy các nhà thiết kế chỉ thể hiện những ý tưởng tốt nhất.
03. Làm việc với các bản phác thảo đen trắng
Mặt trong của logo Apple đã thay đổi qua nhiều năm, nhưng hình bóng vẫn giữ nguyên.
Các nhà thiết kế để lại lựa chọn màu sắc logo cho đến cuối quá trình thiết kế, tập trung vào ý tưởng chủ đạo trong bản phác thảo logo, thay vì những gì có thể thay đổi trong tương lai. Ý tưởng tồi trong logo sẽ được lưu lại bằng bảng màu thời thượng. Một ý tưởng tốt vẫn sẽ là một ý tưởng tốt, cho dù bạn chọn màu gì.
04. Tạo logo theo mục tiêu và mục tiêu
Dấu hiệu phải tương ứng với mục tiêu và mục tiêu đã đặt ra cho người thiết kế. Một phông chữ trang nhã sẽ phù hợp với một nhà hàng cao cấp hơn là một trường mẫu giáo. Một bảng màu hồng và vàng sẽ không thu hút sự chú ý của những người đàn ông đã nghỉ hưu.
Nghiên cứu và phân tích tình hình cho phép nhà thiết kế nghiên cứu sâu hơn về chủ đề thiết kế, do đó, cơ sở hợp lý phù hợp khi tạo ra một logo giúp bán ý tưởng cho khách hàng. Đây là giai đoạn khó nhất của dự án. Các nhà thiết kế không chỉ thiết kế. Họ bán logo cho khách hàng.
05. Đơn giản hóa logo của bạn
Khi tạo ra một logo, các nhà thiết kế được hướng dẫn bởi một quy tắc đơn giản “Càng đơn giản càng tốt.” Theo Gestalt, khi nhận diện một logo, bộ não của chúng ta sử dụng các tập hợp các mẫu và khuôn mẫu giúp chúng ta nhanh chóng xác định một hình ảnh trực quan. Do đó, chỉ cần nhìn thoáng qua cũng đủ để người xem nhận ra và ghi nhớ một logo đơn giản hơn là một logo phức tạp.
Các nhà thiết kế tập trung vào các khái niệm đơn giản khi tạo ra một logo, và trong hầu hết các trường hợp, bộ nhận diện thương hiệu có ý nghĩa và hình thức rõ ràng. Điều này là do nhiệm vụ của logo không chỉ là được công nhận tốt mà còn phải mở rộng quy mô tốt trong các ứng dụng khác nhau, từ biểu tượng trang web đến biển hiệu trên một tòa nhà.
06. Tạo logo nổi bật
Các nhà thiết kế biết rằng cách dễ nhất để trở nên nổi bật là làm cho một cái gì đó nổi bật, và không giống với những người khác. Nghiên cứu bối cảnh cạnh tranh của logo để hiểu rằng đối thủ cạnh tranh của khách hàng của bạn thường sử dụng cùng một phông chữ, bảng màu tương tự hoặc biểu tượng ở vị trí tiêu chuẩn bên trái của tên thương hiệu và làm điều gì đó khác biệt. Các nhà thiết kế biết các hoạt động khác biệt và làm cho nó có thể nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.
Nhưng sự tương đồng nhiều như vậy trên thị trường không nhất thiết có nghĩa là công việc của bạn dễ dàng hơn, bởi vì cần có một khách hàng dũng cảm để đảo ngược xu hướng. Bằng cách sáng tạo với danh mục đầu tư của mình, bạn đang trên đường tìm kiếm khách hàng mà bạn muốn.
Khi tạo ra một biểu tượng sẽ khác biệt với khách hàng của bạn, hãy chuẩn bị để bảo vệ quan điểm của bạn. Bởi vì mọi thứ mới đều có thể gặp phải sự thù địch và khách hàng dễ trở nên giống những người khác và không nổi bật so với khối xám.
07. Xem logo như một hệ thống
Hiếm khi bạn nhìn thấy một biểu tượng của riêng nó, ngoài ngữ cảnh: trên danh thiếp, trong menu đồ uống hoặc trên biểu tượng ứng dụng. Đây là lý do tại sao bản trình bày với khách hàng nên bao gồm nhiều điểm tiếp xúc có liên quan để hiển thị logo trông như thế nào khi khách hàng tiềm năng nhìn thấy nó.
Nó giống như nhìn thấy toàn bộ bức tranh. Tạo một môi trường hoàn chỉnh cho logo và kiểm tra hoạt động của nó trên các phương tiện nhận dạng doanh nghiệp. Từ quan điểm thiết kế, phương tiện truyền thông thương hiệu là mọi yếu tố tiềm năng mà logo của khách hàng có thể xuất hiện. Các nhà thiết kế luôn suy nghĩ xem bản sắc của một thương hiệu sẽ hoạt động như thế nào nếu không có logo, mặc dù thực tế là chúng tôi coi logo là một phần trung tâm của bản sắc doanh nghiệp.
Một cách để đạt được bản sắc trực quan gắn kết là tạo ra một phông chữ tùy chỉnh không chỉ được sử dụng trong logo mà còn trong kiểu chữ của bản sắc doanh nghiệp, tập trung vào các tiêu đề của văn bản quảng cáo.
08. Logo không phải clipart
Biểu trưng không được phản ánh ngành của bạn hoặc mô tả sản phẩm bạn đang bán. Trên thực tế, sẽ tốt hơn nếu logo thậm chí không gợi ý về nó. Dấu hiệu càng trừu tượng thì sự phát triển của nó càng ổn định.
Thay vào đó, logo thể hiện bạn là ai và phản ánh tính cách của bạn. Dưới con mắt của công chúng, các liên kết ổn định được hình thành giữa những gì công ty làm và những gì nó đang có, sử dụng hình dạng và màu sắc của logo.
09. Sử dụng các ký hiệu
Tên thương hiệu được thiết kế tùy chỉnh hoạt động tốt nếu tên công ty là duy nhất, chẳng hạn như Google, Mobile hoặc Pirelli. Còn những người có nhãn hiệu không có đủ tính duy nhất thì sao?
Các nhà thiết kế phát triển các biến thể của logo, trong đó có một điểm nhấn thể hiện ý nghĩa của tên. Nó có thể được nhấn mạnh vào một chữ cái, một màu sắc hoặc một biểu tượng có thể được sử dụng như một yếu tố bổ sung trong thiết kế logo của công ty.
Chống lại sự cám dỗ để lạm dụng thiết kế chỉ vì sự tập trung vào các biểu tượng. Tính dễ đọc là yếu tố then chốt khi tạo logo và bản trình bày của bạn phải thể hiện cách thiết kế hoạt động ở mọi kích thước, lớn và nhỏ.
10. Làm cho mọi người mỉm cười
Các nhà thiết kế thêm câu đố, sự hài hước, điều này làm cho bản thiết kế của bạn trở nên hấp dẫn hơn và giúp khách hàng trở nên thành công hơn. Kỹ thuật này không phù hợp cho mọi ngành. Ví dụ, có những logo được tạo ra cho lĩnh vực pháp lý và tài chính, chứa đầy những biểu tượng sáo mòn và khuôn mẫu. Thêm một chút hài hước vào logo đã tạo sẽ tạo thêm tính cá nhân và phân biệt khách hàng với hàng loạt các đối thủ cạnh tranh giống nhau.
Địa chỉ: 447 Lê Văn Lương, P. Tân phong – Quận 7 – Hồ Chí Minh
Điện thoại: 0961 345 997 – 0989 25 03 97